“Sneakers con materie prime riciclate”. Adidas e New Balance denunciate per greenwashing

Adidas e New Balance sono state denunciate da Zero Waste France con l’accusa di pubblicità ingannevole e fuorviante per i consumatori. Solo parte delle scarpe è prodotta con poliestere riciclato, che per altro, non è il modo migliore per ridurre l’impatto ambientale

La generazione Z, formata prevalentemente da adolescenti, è la più attenta ai temi dell’ecologia e dunque anche alla riduzione dell’impatto ambientale in termini di materie prime e risorse impiegate per la produzione di beni di consumo. Tradotto in parole che piacciono alle aziende: proporre scarpe, vestiti, o altri accessori prodotti con materiale riciclato è il modo ideale per farsi largo in una promettente fetta di mercato. Solo che quando le promesse non vengono mantenute, si finisce accusati di greenwashing. È quello che è capitato a due giganti delle calzature sportive, Adidas e New Balance, denunciate da Zero Waste France con l’accusa di pubblicità ingannevole e fuorviante per i consumatori.

Adidas

A riportare la storia 60 millions de consommateurs, che trascrive i claim incriminati: “La scarpa da corsa con la più bassa impronta di carbonio che abbiamo mai creato”. Adidas parla così della sua sneaker Futurecraft Footprint lanciata nella primavera del 2021, “creata con materiali naturali, riciclati e più leggeri”. Ma per Zero Waste France, questo è un claim esagerato: “Quando Adidas annuncia ‘materiali riciclati al 50%’, […] con delle scritte minuscole indica che solo la tomaia della scarpa (di cui non sappiamo quale proporzione del prodotto rappresenti) è in realtà composta per metà da materiale riciclato materiale”, dettaglia l’associazione. E Adidas non parla dell’impatto ambientale del poliestere riciclato e dell’impossibilità tecnica di riciclarlo all’infinito, secondo l’associazione. Già lo scorso agosto, il marchio Adidas è stato ammonito dalla Advertising Ethics Jury (JDP) per una pubblicità su un’altra delle sue sneakers: la Stan Smith. La giuria ha ritenuto che la plastica riciclata utilizzata non fosse plastica riciclabile. “Alla fine della sua vita, la sneaker scartata si aggiungerà quindi alla massa di rifiuti di plastica non riciclata e, con ogni probabilità, alimenterà l’inquinamento che ne deriverà”, ha scritto il JDP. Non si può quindi affermare che la commercializzazione di queste scarpe costituirebbe un mezzo per ‘porre fine’ ai rifiuti di plastica. »

New Balance

New Balance non fa di meglio con il suo “standard” Green Leaf, che promette che “il 50% o più dei materiali del nostro marchio proviene da fonti rispettose dell’ambiente”. “Una grande vaghezza che copre una moltitudine di realtà che non sempre rispettano i criteri che il brand si è prefissato”, spiega Zero Waste. Prende l’esempio delle sneakers 574 Core, di cui solo la rete della tomaia (parte superiore della scarpa), il colletto e la linguetta sono realizzati in poliestere riciclato. Per quanto riguarda la suola in gomma, contiene solo il 5% di materiale riciclato. Il tutto senza alcuna informazione sulla fine vita del prodotto”.

L’impossibile riciclaggio infinito con le microplastiche

Zero Waste ci ricorda che il poliestere riciclato, come qualsiasi altro materiale riciclato, non è la vera soluzione per contrastare l’inquinamento da plastica. Il processo di riciclaggio è prima di tutto molto energivoro e ad alta intensità idrica. “Quindi, il riciclaggio infinito non esiste, poiché il materiale si degrada man mano che va e si trasforma in microplastica, disastrosa per la salute umana e la biodiversità” scrive 60 millions, che ricorda come “Per produrre materiali riciclati, spesso dobbiamo incorporare materiale vergine”. “Infine, il riciclo diventa spesso impossibile quando il materiale plastico riciclato viene mescolato ad altri materiali, “come accade quasi sempre con le sneakers”, precisa Zero Waste.