La discutibile iniziativa sarà lanciata domani e domenica all’evento Modena Nerd. L’associazione: “Oltre ai dubbi sulle condizioni igieniche sanitarie, siamo contrati a questo marketing invadente: comune e Asl lo vietino”
Kfc regala pollo fritto a vita a chi si tatuerà il proprio logo. La discutibile iniziativa di marketing verrà riproposta, dopo l’edizione dello scorso anno, al Modena Nerd – rassegna della cultura pop tra fumetti, videogiochi, cosplay e spettacoli dal vivo – che si terrà nella cittadina emiliana domani e domenica. La Federconsumatori in un comunicato critica l’iniziativa e chiede al Comune di Modena e alla Asl competente di vietare questo “iniquo scambio tra pollo fritto e tatuaggi pubblicitari”.
“Al di là del rilevantissimo aspetto di ordine igienico-sanitario, a sollevare più di una perplessità è l’iniziativa in sé” prosegue la Federconsumatori nella nota: “Un marketing invadente che travalica in maniera prepotente e pervasiva i confini della sponsorizzazione, per appropriarsi letteralmente del corpo del consumatore, rendendolo uno sponsor vivente. La sproporzione di questo scambio è evidente: l’azienda ottiene un contratto pubblicitario a vita, il consumatore riceve pollo fritto. Un marketing – proseguono – che ha superato ogni limite: non si accontenta più a raggiungere e coinvolgere il consumatore vuole farne un supporto fisico del proprio messaggio. E lo fa nel contesto peggiore possibile, quello di una fiera frequentata da un pubblico giovanissimo, in cui l’iniziativa è proposta come un gioco, come il segno di appartenenza a una community, facendo pericolosamente leva sul bisogno di riconoscimento”.
L’anno scorso, denuncia l’associazione “lo stand dfi Kfc avrebbe “marchiato” una cinquantina di persone, a quanto risulterebbe, fatto gravissimo, anche in assenza di autorizzazione e dei necessari protocolli igienico-sanitari definiti da una rigida normativa. Protocolli che, sospettiamo, non siano stati rispettati nemmeno in occasione della edizione 2026, e abbiamo interpellato in tal senso il Comune di Modena per verificare la correttezza dell’iter autorizzativo”.
La discussa iniziativa di marketing prevede comunque delle limitazioni: i tatuaggi proposti prevedono soggetti ufficiali legati al marchio Kfc e in cambio si potrà ottenere un coupon per mangiare gratis a vita nei ristoranti della catena. Ma con qualche limitazione: il coupon è infatti utilizzabile solamente una volta ogni dieci giorni ed esclusivamente nei ristoranti del marchio presenti a Modena, Reggio-Emilia e Parma.
Federconsumatori si rivolge “al Comune di Modena e all’Asl di non consentire questo iniquo scambio tra pollo fritto e tatuaggi pubblicitari. Chiediamo inoltre opportune verifiche sulle autorizzazioni rilasciate lo scorso anno. A Modena Nerd, per la sua parte, chiediamo di cancellare la presenza di Kfc dai propri stand”
