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Ingredienti naturali: quello che detergenti e vernici non dicono

21 Gennaio 2026

Si fa presto a dire origine naturale o vegetale. Soprattutto per i detergenti e le vernici, questi claim sono spesso usati sproposito, come rivela l’indagine di laboratorio svolta dal magazine francese Que Choisir

Si fa presto a dire origine naturale o vegetale. Soprattutto per detergenti e vernici, questi claim sono spesso usati a sproposito, come rivela un’indagine di laboratorio del magazine francese Que Choisir.

Detersivi “vegetali”: cosa c’è davvero dentro

Que Choisir ha testato il detersivo per bucato Active Clean di Skip e quello di Uni Vert (marchio di proprietà di E. Leclerc), entrambi presentati come prodotti con principi attivi di origine vegetale. Sulle confezioni, però, non viene fornita alcuna spiegazione su cosa significhi concretamente questa dicitura. Per fare chiarezza, i due detergenti sono stati sottoposti alla datazione al radiocarbonio, un metodo che permette di distinguere la quota di carbonio di origine biologica (vegetale o animale) da quella di origine fossile. Il risultato? Skip contiene solo il 30% di carbonio di origine biologica, mentre Uni Vert arriva al 69% e specifica anche l’assenza di ingredienti di origine animale. In questo caso, il carbonio biologico risulta quindi interamente di origine vegetale.

Etichette poco chiare e rischio greenwashing

La direttiva europea 2005/29/CE impone un’etichettatura chiara, accurata e inequivocabile, ma secondo Que Choisir “la realtà è ben diversa”. Il quadro giuridico che regola le dichiarazioni ambientali è spesso impreciso e lascia ampio spazio all’interpretazione dei marchi. Il risultato è che per i consumatori diventa difficile capire cosa significhino davvero le etichette, confrontarle e individuare il greenwashing.

L’ingrediente naturale per eccellenza? L’acqua

Un ingrediente è considerato “di origine naturale” se non deriva dalla petrolchimica ed è di origine vegetale, animale o minerale, con trasformazioni minime. Apta, ad esempio, dichiara che il suo detergente Action al limone contiene “il 96% di ingredienti di origine naturale”. Ma, su dieci componenti, solo due sono al 100% naturali: acqua e idrossido di sodio. L’acqua, che rappresenta oltre il 90% del prodotto, è determinante nel far salire la percentuale complessiva. Un caso simile riguarda Maison Verte, che sul suo smacchiatore Summer Freshness scrive “Con 5 enzimi attivi di origine naturale”, senza precisare che questi ingredienti costituiscono appena lo 0,037% della formula.

Vernici “bio-based”: definizioni troppo elastiche

Anche sulle vernici l’uso del termine “bio-based” è spesso poco trasparente. Possono essere così etichettati prodotti derivati in parte o interamente da biomassa, indipendentemente dal livello di trasformazione: una definizione molto ampia. La Federazione delle industrie delle vernici ha però stabilito alcune regole comuni, tra cui un metodo standard per calcolare il carbonio di origine biologica (norma EN 16640) e una quota minima di biomassa — tra il 20 e il 45%, a seconda del tipo di vernice. Secondo Thierry Jeannette, presidente della commissione ambiente della federazione, questo ha portato a un parziale miglioramento, con l’eliminazione di claim troppo vaghi e una maggiore precisione sugli ingredienti effettivamente bio-based, spesso le resine.

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Molte vernici non rispettano gli standard

Nonostante ciò, la maggior parte delle vernici analizzate da Que Choisir non rispetta pienamente né le linee guida del Consiglio nazionale dei consumatori né gli standard della federazione. GoodHome (Castorama) indica un contenuto di carbonio biologico del 30–35%, ma calcolato con uno standard diverso da quello raccomandato. Envie (Leroy Merlin) dichiara una resina di origine biologica al 96%, senza indicare né la biomassa utilizzata né il contenuto reale di carbonio biologico. Paradossalmente, scrive Que Choisir, proprio questo prodotto ha il rapporto più elevato tra quelli analizzati (49%), ma il marchio preferisce comunicare una generica percentuale di ingredienti di origine naturale, minerale e biologica (64%). Ancora peggio Dulux Valentine: nella vernice Easy White Interior Satin è stato rilevato solo il 3% di carbonio di origine biologica, nonostante il claim “prodotta a partire da materie prime di origine biologica”.

Norme ancora troppo deboli sui claim green

Una dimostrazione di come, ad oggi, resti molto da fare per rendere la normativa sui claim ambientali più stringente e realmente utile per i consumatori.

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